top gear 中国,为什么广东卫视就是发展不起来？

一般来说，经济越发达的省份，电视娱乐产业应该做得最好，但这个结论并不适用于广东卫视top gear 中国。可以毫不客气的说，广东卫视连二线都算不上。

从零几年的选秀时代，到如今的真人秀大制作时代，广东卫视从未抓住过机会让自己火起来，哪怕是就一次。

近日，广东卫视宣布正式启动“海纳百川”行动，面向全国广纳“贤财”，广招优秀节目制作团队和优质节目，似乎要在这个各大卫视群雄逐鹿的时代，来一个大逆袭。

不过，广东卫视要改变处境，不仅需要“海纳百川”的力量，还需要内部彻底改革和自身的创意。

常年排名在20上下

广东卫视扎根经济发达的广东省，有钱、人多、活力充足，但在电视娱乐产业方面远远落后于一二线省级卫视。

历年来，广东卫视在全省卫视收视率排名都在20名左右，即使2015年有所上升，也排在第16名，收视率、市场份额甚至还比不上湖南电视台金鹰卡通频道和北京卡酷少儿频道等少儿频道。

在省内，广东卫视连小兄弟深圳卫视都干不过。在2014年，还被仅仅发力一年的湖北卫视赶超，甚至连前几年变现弱势的贵州卫视都不将其视为竞争对手。

广告收入方面，以2014年为例，霸主湖南卫视广告收入75亿，而广东卫视仅7亿，相差10倍之多。2015年，湖南卫视广告收入破100亿，广东卫视广告收入并未大幅增长。

缺乏创新 没有现象级节目

广东卫视自1996年上星以来成绩一直不温不火，尤其是近年来，卫视竞争力度愈发加剧的背景，广东卫视却连一个现象级节目都没有。

唯一他们认为拿的出手的节目就是这两年的《你会怎么做》、《社会纵横》，以及真人秀节目《旋风车手》。广东广播电视台副总编辑汤聪曾在采访中提及这几档节目，并表示，大型汽车真人秀节目《炫风车手》从国内和国外抽调精干的制作团队参与制作，努力为全国观众打造一档原创的大型现象级节目，让观众在众多同质化节目中有一个新的选择。

然而，这档投入量级过亿，号称是要打造的一档现象级节目，取得的效果也并不如人意。在腾讯视频端每期播放量只有20-40万左右，对比湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》和浙江卫视《奔跑吧兄弟》，《旋风车手》的影响力似乎连现象级的边都够不着，不信你问问身边有几个人看过《旋风车手》。

另外，广东卫视没有播过一部具有现象级的电视剧。近年来，《甄嬛传》、《红高梁》、《爱情公寓》、《伪装者》、《琅琊榜》、《花千骨》，以及近期大热的《老九门》、《青云志》等，都与广东卫视无缘。广东卫视在电视剧大片中，都未曾有过“昙花”，更无需说什么“昙花一现”了。

笔者曾在广东生活过三年，身边的同事、朋友几乎不看广东卫视，他们基本只看翡翠台、珠江台等粤语频道，普通话频道也只看湖南卫视、浙江卫视等少数一线卫视。

用他们的话讲：“广东人很少看普通话频道，外来劳动者又没时间看电视，年轻人又喜欢玩电脑玩手机，更何况广东卫视节目老套，无创新，没什么好看的。”

保守 管理上也无准确定位

一位网友曾这样说道：“可以说大部分广东电视媒体的‘掌门人’的思想相对比较保守，不敢冒进，媒体市场意识比较差，更谈不上超前。”

火车跑得快，全靠车头带。此言不虚。

1996年之前，如今的卫视一霸——湖南卫视还是个由猪饲料和化肥广告支撑的频道。时任湖南广播电视局局长的魏文彬就大胆提议：上星后的湖南卫视应该有一档属于自己的综艺娱乐节目，随后现象级综艺节目《快乐大本营》诞生，这也被视为湖南卫视迈入一线卫视的起点。

后来，湖南电视台台长欧阳常林在管理期间，顶着各方压力，节目不断创新，主抓的“超级女声”、“国球大典”和《大长今》等电视节目，轰动全国。节目的收视率、广告收入，连续多次排名中国地方卫视台第一位，湖南卫视也成为当时中国地方电视台中最闪亮的星星。

反观广东卫视，在过去的十多年里，几乎没有有这样的创新意识的“掌门人。甚至有业内人士反映，早几年，明知已经落后于其他卫视的情况下，广东卫视的管理层、员工仍少有忧患意识，抱残守缺，与其它卫视的交流学习，也并不多。

无忧患意识这一说法有不对，也有对的一面。广东落地境外频道共有9个，其中的香港就有4个，这四个频道在广东全境落地，被称为参考台，收视曾占据70%左右的市场份额，其中翡翠台一台又占半壁江山，广东全省上下所有电视台都对这4个频道进行广告插播，收入占了自己全部收入的很大部分。

通过插播，广东广电可以轻松获取高收入，但自己原创节目的空间也大大压缩。广东卫视一方面享受着境外频道带来的收入，一方面又疲于与其竞争，也导致了广东卫视在经营定位和方向时模糊不清。

如果关注过早几年的广东卫视，你可能发现，其在民生、娱乐、影视等方面都有涉足，但都没有重点。

好在广东卫视已经意识到这个问题，从去年开始，广东卫视明确提出“中国力量”的频道口号，从一个点向四面扩散，形成一个完整的频道气质。如《炫风车手》是竞技的力量；《你会怎么做》就是道德的力量；《社会纵横》则是观点的力量。

逆袭终究还要靠自身的创意

9月4日，中国首档全媒体O2O大型直播歌手选拔真人秀《我是直播歌手》全国百强发布会，在珠海横琴长隆国际海洋度假区举行。这是广东卫视启动“海纳百川”第一个项目，将从9月16日起每周五晚22:30在广东卫视播出。

据悉，《我是直播歌手》是中国第一个融合互联网直播互动平台基因和广电精品打造基因的音乐综艺IP，由爱蒲娱乐携手广东卫视等30家多家互联网直播平台联袂推出，带有“中国原创”、“网台结合”、“直播”、“素人打造”等特色标签。

该节目结合了“2016直播元年”的草根网红大潮流，以网红＋直播模式进行，誓师打造下一个超级巨星。但目前都已经到了百强发布会，可视影响力却并不大。

副总编辑汤聪曾在2015年表示，将举全台创新之力，打造广东卫视品牌节目。他说，很多优秀节目不再是由电视台来策划制作，而是由各种有实力的制作公司制作出来的，《炫风车手》就是广东卫视与一家公司共同打造，这样的方式可以降低风险。

此次的《我是直播歌手》也是广东卫视与多家公司联合出品，采用网红＋直播模式确实是创新之举，但要想在如今真人秀大制作时代脱颖而出，成功逆袭，或许只是落花有意。

一方面，网红＋直播模式在背靠浙江卫视的中国蓝TV和背靠湖南卫视的芒果TV都有不同层面上的尝试，但都没有直接搬上卫视频道。以目前的效果来看，网红＋直播并没有溅起多大的浪花。广东卫视作为这方面第一个吃螃蟹的人，在平台并不强大的情况下，要做成现象级节目难度确实不小。

另一方面，无论是《旋风车手》还是《我是直播歌手》节目，多以联合制作为主，虽说可以降低投资风险，但如果一味忽视培养自身制作队伍，依赖合作公司，就算节目爆红，也只是将是短暂的。更何况，能够爆红的节目，为何就一定会选择与一个二线不如的卫视合作呢？

当然，“海纳百川”后续还会有更多的项目，广东卫视成功逆袭，需要时间和战略检验。

望能帮到你，如果可以的请到我的头条看看，谢谢！